Как описать компанию на hh.ru

Рекламный текст о компании и карточка фирмы на сайте по поиску работы — это разные продукты. В рекламе вы говорите с потенциальным клиентом, на сайте hh.ru — с тем, кто мог бы у вас работать. Поэтому важно помнить: кандидат ничего у вас не покупает. Он продаёт свои навыки, время и опыт за те условия, которые вы предлагаете.

Текст должен отвечать на вопросы читателя. Например, покупателя волнует скорость доставки товара. А соискателя — далеко ли офис от метро, есть ли премии и бонусы, оплачивает ли компания уроки английского.

О чём надо рассказать соискателю:

• что продаёт компания
• какие условия предлагает
• какая цель стоит перед сотрудниками
• что уже сделано (из того, о чём важно знать соискателю)

Компания не продаёт соискателю свои товары или услуги. Цель текста — представиться, рассказать о полезном для сотрудника. В команду ищут и руководителей, и исполнителей, поэтому имеет смысл рассказывать о том, что доступно всем. Например, о миссии компании или традициях. Если в команде приняты совместные выезды, тренинги — об этом стоит упомянуть.

Цитаты из карточек крупных компаний с комментариями

«Признанный лидер, один из лучших в своей сфере»

Соискателю важно понимать масштаб компании, особенно если он придёт на должность руководителя какого-нибудь направления или если в компании есть практика перевода рядовых сотрудников в другие филиалы. Тогда полезно прикинуть, какой объём работы предстоит и куда могут отправить. Для этого и полезен масштаб.

Но стандартное рекламное выражение не сообщает ничего конкретного. Оборот «признанный лидер» не помогает разобраться, хватит ли опыта условному менеджеру по работе с оптовыми клиентами. Поэтому лучше убрать оценки и показать факты — сколько филиалов, в каких городах, кто ваши клиенты и чем вы им помогли.

Как плохо: крупнейший, авторитетный, непревзойдённый, входящий в топ-55.

Как лучше: 356 филиалов в России и 20 за рубежом, седьмые в рейтинге страховых компаний портала «Застрахованный.ру».

«Наши клиенты — крупнейшие компании страны и мира»

Для менеджера важно, что это за компании и как вы им помогли. Возможно, у кого-то из кандидатов уже налажены связи с вашими партнёрами. Дайте возможность сразу сообщить вам об этом преимуществе: «Работали с „Льдина-2000“ и „Полярник-Плюс“. Настроили связь между маяками и радиовышкой для работы арктической экспедиции в 2021 году. Обслуживаем горные турприюты на Эльбрусе и в горах Тянь-Шаня».

«Комфортные условия труда»

Небольшим компаниям сложно рассказать о своём предложении так же привлекательно, как это могут сделать гиганты рынка. Но всё равно лучше честно обозначить, в каких условиях будет работать специалист. Так вы не будете тратить его и своё время.

Пример. «Пока тургруппа собирается, экскурсовод отвечает на вопросы туристов, налаживает контакт. Между экскурсиями можно уйти в комнату отдыха. Чай и печенье — за счёт фирмы. Если вам нужно найти редкую книгу или получить доступ к платным архивам — сделаем. А ещё для всех сотрудников — скидка 15% на электронные книги по истории в „Читалке-плюс“. Они наши партнёры».

Помните, что сменный график, премии, скидки на обед в кафе возле офиса — это тоже условия труда.

«Сплочённый коллектив уверенных профессионалов»

Без фактов это звучит фальшиво. Как реклама не очень хорошего стирального порошка. Чтобы соискатель понял, что за люди работают в компании, говорите точнее: «Средний стаж работы наших механиков — 7 лет. Каждый год мы проводим региональный слёт механиков железнодорожного транспорта. В этом году приехал сам Иван Паровозов и провёл отличный мастер-класс».

«Интересная творческая работа»

Кандидату важно узнать, как строится работа в компании. Кроме требований к конкретной должности, его могут ждать особая структура управления или внутренние правила. Чем быстрее соискатель поймёт, как выстроены процессы и подходят ли они ему, тем легче откликнется на вакансию.

Пример. «Занимаемся розничными продажами — от плана торгового зала до доставки свежих лимончиков в новый магазин. Строим и оборудуем торговые павильоны, договариваемся с поставщиками, обучаем кассиров и водителей. В этом году в России открылись 203 розничных магазина. 200 из них — наши проекты. Чтобы поддерживать работу такой большой команды, мы назначили менторов в регионах. Каждый сотрудник раз в квартал сдаёт отчёт своему руководителю, а тот проверяет и передаёт все отчёты ментору. Замечания ментора — это святое. С ними придётся хорошо поработать. Ментор — главный человек в региональной сети. Все рабочие вопросы, которые не смогли решить в конкретном магазине, тоже уходят к нему».

Выражение «интересная творческая работа» не решает эту задачу, потому что не даёт конкретики. Можно сказать точнее. Лучше так и сделать, чтобы кандидат отреагировал быстрее.

Вывод

Посыл «мы самые большие и сильные на рынке, круче нас никого нет» не вызывает доверия. Так пишут все.

Факты работают лучше, чем громкие заявления без привязки к реальности. Если для будущего сотрудника полезно знать, сколько у вас филиалов и в каких городах, — обязательно напишите. А если команда молодая — пишите про средний возраст.

Чтобы помочь вам составить грамотное и мотивирующее на отклик описание вашей компании, мы создали сервис «Копирайтинг страницы работодателя».

После глубокого анализа аудитории соискателей и рынка труда наши эксперты создадут идеальный текст вашей страницы и познакомят кандидатов с компанией в удобном формате, расставив акценты на приоритетной для них информации.

Попробуйте создать успешный текст страницы работодателя с копирайтерами hh.ru — уверены, результат вам понравится.